Роскомнадзор разъяснил, что к осени из Instagram✴ должна быть убрана вся реклама, даже старая

Почему рекламу на заблокированных сайтах придется удалить до сентября: честный разбор

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах иноагентов и организациях, признанных нежелательными. Это касается и заблокированных соцсетей. Всё, что не удалено до этой даты, — нарушение. Разбираемся, кто и сколько заплатит, куда уходят бюджеты и что делать блогеру прямо сейчас.

Что именно меняется — без воды

Раньше реклама в запрещённых сетях была серой зоной. Теперь — чёткий запрет. Под удар попадают не только прямые посты, но и любое упоминание спонсоров, ссылки, промокоды. Даже если реклама была размещена год назад — её нужно удалить. Замруководителя Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ-2025 подтвердил: «ранее размещённая реклама, не удалённая до 1 сентября, подпадает под действие закона».

Закон не делает скидок на «ну это же старая реклама». Если она висит на сайте иноагента — штраф.

Штрафы — размеры, которые бьют по карману

Ответственность несут и рекламодатели, и распространители (блогеры, владельцы каналов). Цифры такие:

Для блогера-одиночки 2 500 – не смертельно. Но если вы юрлицо или ИП, а рекламных постов десятки – штрафы суммируются. И это только первый раз. Повторное нарушение грозит кратным увеличением.

Куда уходят деньги рекламодателей

По словам Логунова, в 2024 году на интернет-рекламу в России потратили 859 млрд рублей. 1,3 млн рекламодателей разместили около 3,5 млрд объявлений. С уходом западных платформ основные каналы – ВКонтакте и Telegram. Именно туда перетекают бюджеты. Это самый быстрорастущий сегмент. Личное наблюдение: недавно заметил, что многие блогеры массово чистят свои архивы – удаляют старые посты с рекламой из запрещённых сетей. Некоторые даже просят подписчиков не пересылать скрины, чтобы не подставлять.

Пошаговый совет для блогера и владельца канала

• Проверьте все публикации с рекламой за последние 2 года.
• Найдите те, что ведут на сайты иноагентов или размещены в заблокированных соцсетях.
• Удалите их или замените ссылки на российские аналоги.
• Закрепите информацию об изменениях в шапке профиля.
• Сделайте скриншоты подтверждения удаления – на случай проверки.

Не удаляйте посты в последний день. 1 сентября – крайний срок, но лучше справиться до 20 августа, когда начнутся массовые проверки.

Прогнозы и реальность

Ассоциация блогеров и рекламных агентств оценила потери блогеров от этого закона в 1,8 млрд рублей. Цифра выглядит завышенной, ведь часть рекламы просто переедет в ВК и Telegram. Реалистичный сценарий: рынок перестроится за полгода, потери будут, но не катастрофические. Узнаем в 2026 году.

Моё мнение: закон ужесточает контроль, но не убивает рынок. Он заставляет быть аккуратнее. Если вы работаете легально и платите налоги – просто удалите лишнее. Это не больно. Если же привыкли экономить на «серых» площадках – готовьтесь к расходам.

Резюме от автора

Закон не про «запретить рекламу». Он про то, чтобы бюджет оставался в российских платформах. Рекламодатели уже голосуют рублём – 859 млрд в 2024 году. Вопрос не в том, уходить ли с запрещённых ресурсов, а как быстро перестроиться. У вас есть три месяца. Не тяните.